Apple은 2026년 상반기 글로벌 프리미엄 스마트폰 시장의 65%를 점유했으며, 전체 스마트폰 판매량에서 프리미엄 부문의 점유율이 사상 최대인 29%로 상승했습니다.
이는 도매 평균 판매 가격이 600달러 이상인 스마트폰을 추적하는 Counterpoint Research의 Handset Model Sales Tracker에 따른 것입니다. Apple의 프리미엄 부문 수익은 2026년 상반기에 전년 동기 대비 9% 증가했으며, 이는 Counterpoint가 iPhone 17 라인업, 특히 기본 모델의 판매 호조에 기인한 것입니다.
이러한 성장에도 불구하고 프리미엄 부문에서 Apple의 점유율은 2022년 상반기 74%에서 감소했습니다. Counterpoint는 Huawei, Xiaomi, OPPO 및 vivo가 모두 주력 제품을 강화하여 더 많은 중국 소비자를 국내 프리미엄 브랜드로 끌어들이는 최대 프리미엄 스마트폰 시장인 중국에서 경쟁이 심화되면서 감소세를 보이고 있습니다.
더 넓은 프리미엄 부문 전반에 걸쳐, 판매량은 2026년 상반기에 전년 동기 대비 5% 증가했으며, 이 부문의 전체 시장 점유율은 2025년 상반기 25%, 2022년 상반기 20%에서 증가했습니다. 카운터포인트는 최근의 이익 증가는 주로 플래그십 모델보다 중저급 휴대폰에 타격을 준 메모리 및 부품 비용 상승에 기인한다고 말합니다.
Apple을 포함한 프리미엄 브랜드는 더 넓은 마진과 더 적은 프로모션을 통해 더 높은 비용을 흡수할 수 있는 더 나은 위치에 있었고, 더 넓은 시장이 더욱 어려워지는 동안에도 수요를 유지하는 데 도움이 되었습니다. 이와 대조적으로 2022년 상반기와 2025년 상반기 사이의 점유율 상승은 주로 소비자가 고급 기기로 전환함에 따라 더욱 광범위한 프리미엄화 추세에 의해 주도되었습니다.
Counterpoint Research는 중저가 휴대폰과 프리미엄 휴대폰 간의 가격 격차가 줄어들면서 이러한 변화가 가속화되고 있으며 구형 또는 할인된 iPhone을 포함한 주력 기기가 소비자에게 더욱 매력적인 업그레이드가 되고 있다고 말했습니다.
중저가형 안드로이드 스마트폰 가격이 상승하면서 프리미엄 기기, 특히 구형이나 할인된 플래그십 모델과의 가격 격차가 줄어들고 있다. 이러한 추세는 플래그십 스마트폰을 소비자에게 더 나은 업그레이드 옵션으로 만듭니다. 이러한 변화를 지원하기 위해 OEM은 경제성을 개선하기 위해 자금 조달, 보상 판매 및 환매 프로그램을 확대하고 있습니다. 삼성은 또한 플래그십 장치에 대한 접근성을 높이기 위해 Galaxy Forever 프로그램을 여러 시장으로 확장했습니다.
중저가형 안드로이드 스마트폰 가격이 상승하면서 프리미엄 기기, 특히 구형이나 할인된 플래그십 모델과의 가격 격차가 줄어들고 있다. 이러한 추세는 플래그십 스마트폰을 소비자에게 더 나은 업그레이드 옵션으로 만듭니다. 이러한 변화를 지원하기 위해 OEM은 경제성을 개선하기 위해 자금 조달, 보상 판매 및 환매 프로그램을 확대하고 있습니다. 삼성은 또한 플래그십 장치에 대한 접근성을 높이기 위해 Galaxy Forever 프로그램을 여러 시장으로 확장했습니다.
삼성은 갤럭시 S26 시리즈의 후속 출시에도 불구하고 전년 대비 3% 성장한 후 프리미엄 부문의 19%를 점유하며 Apple 리그에서 유일한 다른 브랜드로 남아 있습니다. 두 리더 뒤에는 중국 브랜드가 훨씬 작은 기반에서 가장 급격한 성장을 보였습니다. OPPO는 Find X9 시리즈의 강점으로 69% 성장했고, vivo는 X300 시리즈가 이전 제품보다 성능이 뛰어나면서 20% 성장했습니다.
카운터포인트는 화웨이와 샤오미가 중국 시장에서 계속 점유율을 확보할 수 있는 좋은 위치에 있는 것으로 보임에도 불구하고 선진 시장에서의 애플의 강점, 통합 생태계, 브랜드 가치를 언급하며 애플이 삼성과 함께 선두를 유지할 것으로 기대하고 있습니다. 카운터포인트는 “초점이 출하량에서 가치 및 이익 극대화로 이동함에 따라 프리미엄화가 스마트폰 업계의 핵심 전략이 될 것”이라고 덧붙였다.