The Wall Street Journal($)이 보도한 분석 회사 AppMagic의 데이터에 따르면 Apple은 2025년 생성 AI 앱에서 App Store 수수료로 약 9억 달러를 징수했습니다.
Apple의 AI 앱 커미션 수익의 압도적인 대부분은 후속 구독으로 이어지는 ChatGPT 다운로드에서 발생했으며, 이는 위 전체의 약 75%를 차지했습니다. Elon Musk의 Grok 앱은 매출의 5%만을 차지하며 2위를 차지했습니다.
Apple은 올해 생성 앱 수익으로 10억 달러를 벌 것으로 예상됩니다. 향상된 Siri 출시의 부진한 진행으로 인해 강조된 AI 경쟁에서 회사가 얼마나 뒤처져 있는지를 고려하면 실제로는 상당한 금액입니다.
물론, 애플이 다른 회사가 만든 AI 앱의 인기로 이익을 얻는 이유는 아이폰이 여전히 스마트폰 시장의 선두주자이기 때문이다. 대부분의 AI 앱은 여전히 App Store를 거쳐야 하는데, Apple은 구독에 대해 최대 30%의 수수료를 받습니다. 보고서에 따르면:
"Siri의 챗봇은 현대 AI 표준에 따르면 여전히 약합니다. Apple이 가지고 있지만 다른 AI 업체에는 없는 것이 기기를 만드는 지배적인 위치입니다. 하지만 화려한 OpenAI, Google, Anthropic 및 xAI가 챗봇을 만들고 있지만 iPhone은 여전히 챗봇을 소비자에게 전달하는 주요 방법입니다."
"Siri의 챗봇은 현대 AI 표준에 따르면 여전히 약합니다. Apple이 가지고 있지만 다른 AI 업체에는 없는 것이 기기를 만드는 지배적인 위치입니다. 하지만 화려한 OpenAI, Google, Anthropic 및 xAI가 챗봇을 만들고 있지만 iPhone은 여전히 챗봇을 소비자에게 전달하는 주요 방법입니다."
이 수익은 AI 인프라에 수백억 달러를 쏟아 부었지만 아직 이익이 거의 또는 전혀 나오지 않은 Microsoft, Amazon, Meta와 같은 경쟁사에 비해 Apple이 상대적으로 적은 AI 지출과 대조됩니다. 한편, GPU 프로세서로 가득 찬 대규모 데이터 센터보다 온디바이스 AI에 대한 투자를 우선시한 덕분에 Apple의 자본 지출은 비교적 변동이 없었습니다.
이 전략으로 Siri의 능력이 더욱 향상될 수는 없지만 Apple은 이를 위해 필요한 AI 인프라를 제공하기 위해 Google에 기꺼이 의지하는 것으로 보입니다. 두 회사는 지난 1월 Gemini가 올해 말에 출시될 Apple 가상 비서의 개선된 버전을 제공할 것이라고 발표했습니다. 파트너십의 재정적 조건은 공개되지 않았지만 작년에 Bloomberg는 거래 규모가 연간 약 10억 달러에 달할 것이라고 보도했습니다. 이를 통해 Apple은 자체 역량을 축소시키는 1조 2천억 개의 매개변수 모델에 접근할 수 있게 됩니다.
아마도 더 아이러니한 점은 Google이 iPhone의 기본 검색 엔진으로 남아 있기 위해 이미 Apple에 연간 약 200억 달러를 지불하고 있다는 점입니다. 따라서 이제 돈은 비록 훨씬 더 낮은 비율이지만 다른 방향으로도 흐르고 있습니다.
그럼에도 불구하고 일부 투자자들은 App Store 접근 방식을 보다 실행 가능한 장기 전략으로 보고 있습니다. Johnson Asset Management의 최고 투자 책임자인 Charles Rinehart는 WSJ에 "Apple이 AI 제공업체에게 유료 도로 역할을 할 수 있다면 결국 장기적으로 좋은 모습을 보일 것"이라고 말했습니다.